2015年7月
文／老冠祥

進入2012年，大資料或稱大數據（big data）一詞愈來愈多地被提及。究竟大數據之「大」意味甚麼呢？據稱：一天之中，互聯網產生的全部內容，可以刻滿1.68億張DVD；發出的郵件有2,940億封之多（相當於美國兩年的紙質信件數量）；發出的社區帖子達200萬個（相當於《時代》雜誌770年的文字量）；賣出的手機為37.8萬台，比全球每天出生的嬰兒數量高出37.1萬。

在大數據時代，人們可通過實時監測、跟蹤研究對象在互聯網上產生的海量行為數據， 進行挖掘分析，揭示出規律性的東西（如使用者特徵資料、使用者的行為資料），提出研究結論和對策。卡內基‧梅隆大學海因茲學院院長Ramayya Krishnan指出，大數據具有催生社會變革的能量。

大數據的出現，同時改變了媒體生態，入門網站「雅虎」2014年將全球首頁革新，統一增設個人化內容，按用家喜好提供新聞資訊。「雅虎香港」網絡媒體內容總監張慧儀直言： 「過往選材很依賴編輯觸覺， 現在則由網民作主。」

台灣著名媒體、中時電子報APP 聲稱，想看什麼，由自己決定。

據「雅虎」觀察，智慧手機用戶急促冒起，目前與電腦用戶「叮噹碼頭」，各佔用戶一半。然而瀏覽習慣各不同。張慧儀指出，最多人使用手機的時間為早上七至八時及晚上十時；電腦用戶則於早上九時及下午四時為高峰。

在不久的將來，人們可能擁有自己的個人媒體，根據個人的喜好，送上你愛看的新聞或資訊，甚至可以按照你的喜好，編排你的媒體節目表。在不遠的未來，電子商務企業也許會利用無人機為他們派送商品。新產品、新技術必將對我們的生活產生巨大的改變。

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